故宫岁了，可是它正当红。
随着《国家宝藏》、《我在故宫修文物》、《上新了，故宫》的热播，引发热潮的进宫活动，成为网红的文创产品等等等....
故宫越来越亲民，越来越年轻化，越来越潮、萌、酷，根本不像个已经岁的老IP。
以珠宝为例，文化搭戏，经济唱戏，常常是做生意的同时，顺便把文化也给普及了。
清宫旧藏的珠宝，都是皇家御用，跟老百姓一点关系都没有；
故宫却通过大胆试水文化珠宝，让它们真正的走近了百姓，开启了新篇章。
如何把遥不可及、老气横秋的东西，成功介绍给年轻，这是小玉最感兴趣的地方。
那今天就和我一起好好来看看它在文创珠宝上的具体表现吧。
故宫刘晓庆
说到刘晓庆，那绝对是娱乐圈的传奇性的人物，她用行动很好的诠释了你阿姨永远是你阿姨。
小玉还记得，刘晓庆拍《一代妖后》、《火烧圆明园》时，可都是去故宫实景拍摄的，颇有点“咱宫里有人”的意思啊～
年的故宫，讲个故事，卖个情怀，还不是信手拈来的事情；
不仅在影视剧中活得璀璨，现实生活中的刘晓庆在遭遇了重大挫折之后，越挫越勇，还成立了自己的珠宝品牌。
这次，刘晓庆和故宫宫廷文化珠宝合作的国色春晓系列，也的确让我见识了一场“中西方”珠宝艺术的碰撞。
联名的珠宝名字大有来头。
取自南宋名画《湖山春晓图》..是不是有点托大了？不过单看这幅画，留白余韵清雅，在春日倒是透出了一派美好气象。
左“国色春晓”海报右南宋陈清波《湖山春晓图》
托古之名，灵感取自名画和古瓷；
金枝花叶藤蔓缠绕玉珠，玉珠由透白冰种A货翡翠打磨而成，再缀一颗mini红宝石，乍一看，居然还有些小清新。
同系列中比较显眼的设计，还有非常简洁的中国红珐琅“四叶草图案”。
相较于西方的“幸运草”，国色春晓系列中的却是咱们老祖宗的“四合如意”图案；
寓意“四方吉祥、事事如意”，是咱们民间非常古老的吉祥图案之一。
但仔细琢磨“四合如意”图案，会发现都是四个如意从四面围拢连接起来的，与系列中的如意纹有点差距..
小玉猜想，或是为了更加的年轻化，所以才做了设计上的优化。
总体来说，整个系列还是比较偏时尚的，符合当下年轻化受众审美”简，精，奢”。
就是不知道这个系列，因为刘晓庆有没有让你们感觉沾染到一代女皇的绝代风华呢...？
故宫陈妍希
明星拥有超高曝光度，是天然带货体制，自然是不能放弃的资源。
陈妍希只要不顶着鸡腿头，小玉觉得都ok；
作为联名设计师和故宫合作了一款“囍鹿衔芝”就曾颇受好评。
有点厉害了，小笼包。
虽然不知道她在设计团队中做了多少贡献，但从成品照来看，模特是选对了。
“囍鹿衔芝”从元素的外观再设计和佩戴方式，都全面的向年轻人倾斜。
长项链是铜镀18k金，choker短链是银镀18k金，还缀了一块扇形的黑玛瑙，吊坠是一只欢天喜地的小鹿，可自由搭配。
细节也值得一说：
长链设计参考了清代皇帝御吉服腰带“吉福带”，鹿的灵感来源《广绣鹤鹿同春图》，囍字取材金錾团寿囍字茶碗，团扇造型也是从清宫旧藏里来。
双喜和美、福“鹿”双全，寓意美好。
故宫黎贝卡
故宫不止选择明星，还大胆启用网红、KOL，借流量变现，同时将品牌知名度打到更远。
被粉丝尊称为“买神”黎贝卡，又名mygod，总是知道上哪买买买。
拜买买买神教所赐，黎贝卡与故宫合作的“故宫猫的异想”首饰系列卖得很好。
设计灵感来自故宫的猫。
说起故宫的猫，小玉倒是见过几次；
养尊处优，春夏秋冬穿越在红墙内的各种地方，基本就吃吃睡睡，不怕生人。
饰品本身没什么好说的，定位个性，只取猫的剪影形象，优点轻巧可爱，少女心气。
全套首饰由项链、红绳手链、戒指、耳环组成，全部用银镀金镶嵌施华洛世奇锆石。
在这个刷流量、拼颜值的时代，我们甚至都不能单纯相信大数据的背后到底存在多少真实，但这个如贴心导购小姐的黎贝卡形象，颇讨人喜欢。
故宫时尚芭莎
这套是故宫和时尚芭莎联手打造的“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装。
内含一条“玲珑福韵”长项链、一支芭莎红口红、以及一个“海水江崖”手包。
火辣的红，刺刀见血的红，极具视觉冲击，既蕴含着浓郁的中国风情，又不失时髦感，不少明星已经捧在手上咯～
小玉是做珠宝的，一整套东西，能让我目光聚焦的，是在长项链的设计上。
这条长项链链条纤细、简练，优雅又轻盈，还很洋气；
项链上点缀着蝙蝠、葫芦、钱币、祥云等图案，象征谐音“福、禄、财、寿”的美好祝福。
葫芦音近“福禄”，自古就是一个非常讨喜的吉祥元素，所以在古代，从民间乃至皇室都很喜欢形似葫芦的葫芦瓶。
蝙蝠也是紫禁城的诸多瑞兽之一，故宫常见红色蝙蝠纹图案，也是我国传统的吉祥纹之一。
一片祥云，古人一直把运作为吉祥和高升的象征，所以它有祥和正气的寓意。
十八般武艺集齐，我们也花了不少心思呀。
从这些作品中，我们能感受到故宫的野心。
然而小玉觉得，要做到所谓的：“以文化传承及匠心工艺为核心，将故宫的文化魅力融入到当代的珠宝之中，通过珠宝传承东方美学。”
就目前而言，故宫还有很长的路要走；
不说跟清宫旧藏比，今时今日的故宫珠宝，更多的是停留在轻饰品的概念，缺少珠宝感。
当然，故宫爆红，也证明了只有深厚的文化底蕴才不怕被时代淘汰。
中国传统文化，就像是巨大的宝藏；
掘其一角都足以光芒万丈，相信未来有更多的可能等我们创造。
联系电话：